名牌隐藏标志 走低调奢华风 -

发布时间:2019-03-11 13:01:10
名牌隐藏标志 走低调奢华风 |

【8月11日报导】(中央社台北11日电)意大利品牌“古驰”(Gucci)低调处理知名标志,让母公司获利激增,如今全球吹起低调奢华风,而Gucci不是因此获利的唯一品牌。

英国“每日邮报”(Daily Mail)报导,自80年代起,设计师的标志就被当作财富与地位的象征。

但如今掀起一股隐藏名牌风,迫使许多高档品牌反思它们的形象。

为了跟电视明星和足球明星大嫂团喜爱的闪亮华丽物品作区隔,消费者似乎愿意花大笔钱,买没有显眼标志的奢侈品。

Gucci已看见低调处理知名图案GG的效益,该公司改走“低调奢华风”,获利因此激增。

在贾姬包(Jackie)与Pelham包销量的帮助下,Gucci母公司PPR集团上周宣布,上半年获利增加87%。这两款包包都没有明显标志。

PPR总裁皮诺特(Francois-Henri Pinault)告诉“每日电讯报”(Daily Telegraph):“我们集团正朝向少标志、多朴素的奢侈品路线。这是为迅速顺应市场对奢侈品的新构思,即更低调、更精致。”

事实上,“藏富”(stealth wealth)是PPR旗下许多品牌的特色。

YSL、Celine与Bottega Veneta的剪裁与材料品质比它们的牌子还出名,因此产品受到高度欢迎。

连全球品牌知名度最高的LV,也跟着走低调风,推出不会引起关注的产品,连时尚界人士都不容易辨识出上头的标志。

高档百货公司哈维?尼克斯(Harvey Nichols),也观察到顾客需求的转变。

发言人说:“经济萧条让顾客放弃明显又显眼的名牌,转而选择较低调的商品。”

“我们注意到现在流行低调的物件与名牌,像是Chloe与(华裔设计师)王大仁(Alexander Wang)。”

设计师贝拉尔迪(Antonio Berardi)解释经济萧条为何会带起低调奢华风。

他告诉时尚杂志Vogue:“没有人会有心情,花大钱买有流行期限的物件。”

“女人想看起来既时尚又有头脑,盲目追求时尚的装扮已是过时。”

虽然低调的装扮不是来自名人时尚圈,但有几位身为公众人物的女性,已走低调路线多年。

法国第一夫人卡拉布鲁妮(Carla Bruni-Sarkozy)、美国第一夫人蜜雪儿(Michelle Obama)与英国首相夫人珊曼莎?卡麦隆(Samantha Cameron),都是这方面的专家,虽然各有各的风格。

布鲁妮喜欢Christian Dior的时装,蜜雪儿则喜爱一些前途似锦的设计师,如王大仁和伊莎贝儿?托雷多(Isabel Toledo)等设计的时装。(译者:中央社张晓雯)

TAG:

上一篇:Google可能推迟200亿美元IPO计划 - 下一篇:【谈股论金】马克龙当选 市场未见庆祝火花 法国大选 -